民 意 調 查

民 意 調 查 在 民 主 社 會 十 分 普 遍 ， 究 竟 世 界 上 最 早 的 民 意 調 查 何 時 出 現 ？

最 早 的 民 意 調 查 ， 在 美 國 舉 行 ， 是 該 國 的 《 賓 歹 凡 尼 亞 人 報 》 和 《 明 星 報 》 於 1824 年 同 時 發 起 的 。

該 兩 份 報 紙 在 總 統 選 舉 前 ， 印 發 模 擬 選 票 進 行 預 投 ， 以 探 測 公 民 意 向 。 但 在 當 時 ， 這 種 民 意 調 查 影 響 並 不 大 。

1912 年 美 國 總 統 選 舉 時 ， 《 文 學 文 摘 》 雜 誌 舉 行 了 一 次 空 前 大 規 模 的 民 意 調 查 ， 結 果 預 言 準 確 ， 這 樣 便 使 民 意 測 驗 成 為 有 影 響 的 社 會 調 查 。 在 以 後 20 多 年 裡 ， 《 文 學 文 摘 》 成 為 美 國 民 意 調 查 的 核 心 機 構 。

1936 年 ， 美 國 總 統 候 選 人 為 蘭 登 和 羅 斯 福 。 《 文 學 文 摘 》 雜 誌 共 發 出 1,000 萬 張 模 擬 選 票 ， 回 收 約 237 萬 張 ， 根 據 這 些 模 擬 選 票 統 計 結 果 ， 向 全 國 預 言 ： 蘭 登 將 獲 勝 。

與 此 同 時 ， 心 理 學 和 新 聞 學 博 士 喬 治 ． 蓋 洛 普 創 立 了 「 美 國 民 意 調 查 中 心 」 ， 並 根 據 「 典 型 選 擇 」 理 論 ， 發 明 了 「 典 型 抽 樣 法 」 。 以 一 定 比 例 分 別 抽 樣 調 查 不 同 類 別 的 公 民 的 投 票 意 向 ， 預 言 大 選 將 由 羅 斯 福 獲 勝 。

蓋 洛 普 勝 利 ， 在 當 時 成 為 轟 動 世 界 的 新 聞 。